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题名/责任者:

广告原理与实务/王宏伟主编

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-04-050813-0/CNY44.50

载体形态项:

249页;26cm

个人责任者:

王宏伟 (广告学) 主编

学科主题:

广告学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

“十二五”职业教育国家规划教材修订版 高等职业教育市场营销专业新形态一体化规划教材精品系列 国家级精品资源共享课配套教材修订版

提要文摘附注:

本书共九章，分为广告原理和广告实务两部分。第一章介绍广告原理，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。第二章至第九章介绍广告实务，其内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法以及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与创作，广告效果与测评等有关内容。

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