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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告原理与实务 |b 专著 |f 王宏伟主编 |A guang gao yuan li yu shi wu

• 205 __ |a 4版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2018

• 215 __ |a 249页 |d 26cm

• 300 __ |a “十二五”职业教育国家规划教材修订版 高等职业教育市场营销专业新形态一体化规划教材精品系列 国家级精品资源共享课配套教材修订版

• 330 __ |a 本书共九章，分为广告原理和广告实务两部分。第一章介绍广告原理，从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。第二章至第九章介绍广告实务，其内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法以及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与创作，广告效果与测评等有关内容。

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等职业教育 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 王宏伟 |c (广告学) |4 主编 |A wang hong wei

• 801 _0 |a CN |b LYVC |c 20230314

• 905 __ |a LYVC |d F713.80/42

• 920 __ |a 441400 |z 1