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题名/责任者:

6个营销猜想:从1653的芭蕾，到2021的底线/特雷，朱耘著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020.07

ISBN及定价:

978-7-121-38503-2/CNY68.00

载体形态项:

11,221页:图;23cm

其它题名:

从1653的芭蕾，到2021的底线

个人责任者:

特雷 著

个人责任者:

朱耘 著

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

提要文摘附注:

一直以来整合营销作为现代营销界的主流思维洗礼了一代又一代的“营销人”。整合营销传播的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通。在营销界，整合营销之所以受推崇，其实是“二八法则”在这以企业为主导营销领域的实践　一直以来我们都是从远处宏观模糊的来看整个营销环境，企业首先弄清楚企业中的20%消费者到底是哪些，通过千人一面是的企业更有效的来组织资源；从而将自己营销资源的注意力集中到这20%的重点消费上来经营要务上来，采取有效的倾斜性措施，确保重点方面取得重点突破，进而带动全面，取得整体进步。过去整合营销的方式行之有效是因为，我们采取二八法则思维下，消费者是宏观的，在这个过程中这些所谓的“消费者”行为是可以被描述、运动轨迹可以被定义，消费习惯是以为被计算评估的。然而，随着移动互联网时代的到来，“整合营销”思维指导下的营销战役越来越找不到重点失去了方向，而事倍工半。媒介技术的发展使得“消费者”更加的碎片化和微小化，商业科技的发展使得企业供大于求而处于劣势地位。

使用对象附注:

商务人士、市场营销人员、大数据工作者、高校师生及其他读者

电子资源:

http://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=29f135070002d3XXXX

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