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题名/责任者:

营销学导论:第四版/(美) 菲利普·科特勒, (美) 加里·阿姆斯特朗著 俞利军译

出版发行项:

北京:华夏出版社,1998

ISBN及定价:

7-5080-1582-7/CNY38.00

载体形态项:

771页:图;20cm

统一题名:

Marketing an Introduction

丛编项:

哈佛商学经典译丛.名著系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip), 1931- 著

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人次要责任者:

俞利军 (英语教授) 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文版专有出版权由Prentice Hall公司授予华夏出版社，版权为华夏出版社所有

提要文摘附注:

Marketing：An?Introduction是一本畅销教材，具有实用，易懂和有趣等特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。该书按营销过程来组织各章内容，从理解营销环境，收集营销信息，理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递，营销组合之间的配合。最后，作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。

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