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题名/责任者:

基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究/苏奕婷，王彦勇著

出版发行项:

北京:经济日报出版社,2022.02

ISBN及定价:

978-7-5196-0991-7 精装/CNY50.00

载体形态项:

176页:图;24cm

并列正题名:

Research on promoting the value of brand community-based on the perception of brand community and consumer invol vement

丛编项:

经济学学术前沿书系

个人责任者:

苏奕婷 (1986-) 著

个人责任者:

王彦勇 (1984-) 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

山东省社会科学规划研究项目

相关题名附注:

封面英文题名：Research on promoting the value of brand community-based on the perception of brand community and consumer invol vement

提要文摘附注:

本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。

使用对象附注:

品牌战略管理研究人员

电子资源:

http://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=2c9eb7f700005dXXXX

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