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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

国际市场营销/李爽主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2021.09

ISBN及定价:

978-7-115-57001-7/CNY49.80

载体形态项:

206页:图;26cm

并列正题名:

International marketing

个人责任者:

李爽 主编

学科主题:

国际营销-教材-高等学校

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

21世纪高等院校经济管理类规划教材

提要文摘附注:

本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识，经济环境，文化与社会环境，政治与法律环境，人口、科技与自然环境，市场调研，竞争战略，目标市场战略，市场进入战略，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略和营销计划、组织、控制等。本书重点讲解国际市场营销理论基础知识及其应用，在结构安排上，每章章首设有本章学习目标、引例，正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目，章后设有本章小结、综合练习等内容。

使用对象附注:

本书适合作为高等院校本科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的教材使用，也适合企业管理人员及营销人员阅读

电子资源:

http://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=29cb5c2d0006a9XXXX

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