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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理与推广/李滨著

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5605-5284-2/CNY28.00

载体形态项:

216页:图;26cm

并列正题名:

Brand management and promotion

个人责任者:

李滨 著

学科主题:

品牌-教材-企业管理-高等职业教育

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高职高专“十二五”市场营销专业系列规划教材

提要文摘附注:

本书共分为六章。第一章品牌知识概述，阐述了品牌的由来、定义、内涵与外延，以及品牌的特征和种类；第二章品牌发展史，分别阐述了西方国家品牌发展史、西方品牌发展的特点以及中国品牌发展的特点；第三章品牌推广的价值，分别从企业在大变革时代的适者生存、品牌推广使用同一个声音、在接触中创造价值、快速建立品牌的可能性四个方面加以阐述；第四章品牌整合传播、第五章品牌整合营销、第六章品牌整合公关均以不同的角度，针对品牌推广在实战中可能碰到的诸多问题加以分析、总结。

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