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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:41

题名/责任者:
广告学/田明华编著
出版发行项:
北京:清华大学出版社,2020
ISBN及定价:
978-7-5121-4339-5/CNY49.00
载体形态项:
283页;26cm
并列正题名:
Advertising
个人责任者:
田明华 (1969~) 编著
学科主题:
广告学-高等学校-教材
中图法分类号:
F713.80
一般附注:
高等学校经济与工商管理系列教材
提要文摘附注:
本书共分3篇15章,基础篇包括第1-3章,介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式;运作篇包括第4-12章,介绍广告活动的各个环节,包括广告策划、广告调查、广告创意、广告定位、广告表现等;管理篇包括第13-15章,涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。
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