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题名/责任者:

引爆营销与增长:有效的B2B营销落地方法与实践/刘肖 ... [等] 著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77008-4/CNY89.00

载体形态项:

xv, 364页:图;21cm

并列正题名:

Ignite marketing and growth:effective B2B marketing implementation and practices

其它题名:

有效的B2B营销落地方法与实践

个人责任者:

刘肖 著

个人责任者:

张蕊 著

个人责任者:

彭子华 著

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.36

题名责任附注:

题名页题: 刘肖, 张蕊, 彭子华, 潘赫著

责任者附注:

刘肖, 超20年世界500强企业B2B营销高级管理经验, 现任某初创企业高管, 兼任数家行业知名媒体的研究员和顾问。张蕊, 资深医药行业专家、医药行业营销专家, 拥有丰富的市场营销经验, 在产品管理、一线销售和人员管理方面经验尤其丰富。彭子华, 香港大学工商管理硕士, 曾任职于Cytiva、GE (通用电气生命科学)、勃林格殷格翰等多家知名企业, 负责市场战略规划、客户洞察、数字营销转型、新产品上市与商业运营等工作。

提要文摘附注:

本书分为五篇。底层逻辑篇 (第1章) 帮助B2B营销者和B2B企业的管理者搞明白“B2B营销人到底应该做什么”的问题。战略篇 (第2-4章) 解读B2B营销人站在顶层设计的角度如何开展营销工作, 如何为后期营销落地执行奠定基础。战术篇 (第5-7章) 全面解决“通过什么渠道, 把什么内容, 传递给谁, 从而让谁做什么”的问题。品牌篇 (第8章) 旨在帮助读者找到打造品牌的思路, 形成自己的品牌打造底层逻辑。管理篇 (第9-10章) 首先给出了作者团队过去二十年B2B营销团队的管理经验, 以及价值驱动型人才的评估标准和进阶指南, 然后深度分析了ChatGPT带给B2B营销人的机会和挑战, 其中重点介绍了B2B营销人借助ChatGPT可以完成什么工作和怎么完成的问题。

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