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题名/责任者:

品牌关系指南/(美) 德博拉·J. 麦金尼斯, C. 惠恩·帕克, 约瑟夫·R. 普里斯特编 贺远琼等译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017.11

ISBN及定价:

978-7-5096-5204-6/CNY78.00

载体形态项:

12, 406页:图;24cm

统一题名:

Handbook of brand relationships

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛

个人责任者:

麦金尼斯 (Maclnnis, Deborah J.) 编

个人责任者:

帕克 (Park, C. Whan) 编

个人责任者:

普里斯特 (Priester, Joseph R.) 编

个人次要责任者:

贺远琼 译

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

德博拉·J. 麦金尼斯, 南加州大学马歇尔商学院工商管理教授。C. 惠恩·帕克, 南加州大学马歇尔商学院教授。约瑟夫·R. 普里斯特, 南加州大学马歇尔商学院营销学副教授。贺远琼, 华中科技大学管理学院教授,博士生导师。

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络, 对消费者与品牌间关系的经验进行总结。分五部分, 品牌关系中的基本事项 ; 促进品牌关系的目标、需求和动机 ; 品牌意义与意义制造者 ; 强品牌关系的心理和行为影响 ; 结论与示来研究方向。

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