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题名/责任者:

社会化媒体营销/特蕾西·塔腾, 迈克尔·所罗门著 李季, 宋尚哲译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-20063-7/CNY49.00

载体形态项:

291页:图;26cm

统一题名:

Social media marketing

丛编项:

工商管理经典译丛·市场营销系列

个人责任者:

塔滕 (Tuten, Tracy L.), 1967- 著

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

个人次要责任者:

李季 译

个人次要责任者:

宋尚哲 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

责任者Tuten规范汉译姓: 塔滕

提要文摘附注:

本书透过各种纷繁复杂的营销现象厘清了社会化媒体营销的本质，从而构建出社会化媒体营销的理论体系：第I篇介绍了社会化媒体营销的基本理论，包括社会化媒体的概念、特征，企业社会化媒体战略计划的内容，社会化消费者的行为方式以及数字社区的特点。第II篇将社会化媒体分为四个区域进行分析，包括社会化社区、社会化发布、社会化娱乐和社会化商务。第III篇阐述了社会化媒体的作用和影响，包括如何利用社会化媒体来了解和剖析消费者以及如何测量社会化媒体营销的效果。

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