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题名/责任者:

图解营销策划:a complete guide in pictures/(英) 马尔科姆·麦克唐纳, 彼得·莫里斯著 高杰译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2019.07

ISBN及定价:

978-7-121-36814-1/CNY58.00

载体形态项:

175页:图;24cm

统一题名:

Marketing plans : a complete guide in pictures

其它题名:

营销策划

个人责任者:

麦克唐纳 (Mcdonald, Malcom) 著

个人责任者:

莫里斯 (Morris, Peter) 著

个人次要责任者:

高杰 译

学科主题:

营销策划-图解

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由John Wiley& Sons, Ltd授权出版

责任者附注:

马尔科姆·麦克唐纳, 市场营销学教授, 在全球享有盛誉。彼得·莫里斯, 全球知名的插画家、设计师。高杰, 上海大学市场营销学教授, 美国密歇根大学罗斯商学院访问学者。

提要文摘附注:

本书主要内容包括: 全面了解营销过程 ; 营销策划过程 (一) ; 营销策划过程 (二) ; 客户与营销审计 ; 产品审计 ; 指定营销目标和战略 ; 沟通计划 (一) : 广告和促销方案 ; 沟通计划 (二) : 营销方案 ; 定价计划 ; 渠道: 分销和客户服务计划等。

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