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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 德尔 I. 霍金斯, 戴维 L. 马瑟斯博著 符国群等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-47509-5/CNY79.00

载体形态项:

XII, 463页:图;28cm

统一题名:

Consumer behavior building marketing strategy

个人责任者:

霍金斯 (Hawkins, Del I.) 著

个人责任者:

马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人次要责任者:

符国群, 1963- 译

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

版本附注:

据原书第12版译出

出版发行附注:

由机械工业出版社和麦格劳—希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书是一本极具代表性的市场营销学著作，它系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。全书内容分六部分：导论；外部影响；内部影响；消费者决策过程；作为消费者的组织；市场营销法规。

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