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题名/责任者:

媒体应用实务/冯丙奇, 魏隽轩, 王杰著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5657-3816-6/CNY49.80

载体形态项:

208页:图;26cm

丛编项:

21世纪网络传播丛书

个人责任者:

冯丙奇 著

个人责任者:

魏隽轩 著

个人责任者:

王杰 著

学科主题:

传播媒介-公共关系-研究

中图法分类号:

G206.2

责任者附注:

冯丙奇, 中国传媒大学广告学院教授, 博士生导师。2005年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所, 获新闻传播学博士学位。主要研究营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。魏隽轩, 中国传媒大学广告学院博士研究生。2024年毕业于中国传媒大学广告学院, 获新闻与传播专业硕士学位。主要研究营销传播、媒体应用、广告创意、视觉传播等领域。王杰, 红之、TUCO两大国货品牌创始人, 中国传媒大学广告学院研究生业界导师, 中国传媒大学时尚传播研究中心特聘研究员, 湖南卫视、深圳卫视等多档综艺节目嘉宾, 《时尚COSMO》、《健康与美容》等杂志专栏作者, 化妆品科普博主＠乐乐团长。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书的主要内容大致包括如下几个方面: 第一, 公共关系活动中媒体应用的基本概念、有助于理解并开展媒体关系活动的相关概念。第二, 公关从业人员与媒体从业人员 (记者、编辑等) 之间的关系问题, 即媒体关系状态。这一关系对几乎所有的社会组织都发挥着显著的影响, 因此也是公共关系活动中媒体应用的重要目标。第三, 主要的媒体应用的方式。本书将各种媒体关系策略大致划分为两大类型: 正式与非正式。在道德层面上, 正式媒体关系策略明显高于非正式媒体关系策略, 同时正式媒体关系策略也体现了更高的公共关系专业性, 因此本书以正式媒体关系策略为主。

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