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题名/责任者:

消费者行为分析与实务/高博主编

出版发行项:

北京:北京邮电大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5635-4242-0/CNY35.00

载体形态项:

231页;26cm

个人责任者:

高博 主编

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

提要文摘附注:

本书包括消费者行为认知、消费者购买决策、消费者感知及记忆与学习、消费者个性、消费者态度、消费者需要与动机、消费者群体沟通与创新扩散、消费文化与消费行为、消费者满意与忠诚、营销组合与消费行为、网络消费与消费行为、绿色消费与消费行为等十二个项目，在阐明消费者行为的基础上，系统而全面地介绍了消费者心理与行为的主要问题。本书内容新颖，由微观到宏观，多角度逐层剖析消费者行为；案例经典，选择国内外比较经典的案例；体例科学，每个模块都通过经典“案例导入”，在文中设置“小案例”、“知识连接”“课堂讨论”栏目。本书适合高职高专院校营销管理类、工商企业管理类及其他相关专业教学使用，也适合作为企业营销与策划人员的工作实践指导用书。

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