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题名/责任者:

市场营销:超越竞争，为顾客创造价值/杨洪涛 ... [等] 编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-49899-5/CNY39.00

载体形态项:

XIX, 281页:图;26cm

并列正题名:

Marketing:outperforming competition and creating value for customer

其它题名:

超越竞争，为顾客创造价值

丛编项:

高等院校市场营销系列精品规划教材

个人责任者:

杨洪涛 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

华章教育

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书区别于目前绝大多数教材的“理论性与实践性均不突出”的定位模糊特点，基于课程特点以全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，为学生撰写具有“实践性强”特点的市场营销教材，从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,理清相关营销基本知识、理念，在此基础上制定营销战略规划和营销计划，进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，继而讲述如何制定产品决策、如何制定价格策略、如何构建渠道网络传递顾客价值，以及如何制定整合传播沟通策略。

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