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题名/责任者:

动能:今日广告传播所需之力量/(德) 霍尔格·荣, 让·雷米·冯·马特著 卢丹, 甘一鸣译

出版发行项:

北京:中国轻工业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5019-8529-6 精装/CNY88.00

载体形态项:

253页:彩图;25cm

并列正题名:

Momentum:the force that advertising needs today

其它题名:

今日广告传播所需之力量

个人责任者:

荣 (Jung, Holger) 著

个人责任者:

马特 (Matt, Jean-Remyvon von) 著

个人次要责任者:

卢丹 译

个人次要责任者:

甘一鸣 译

学科主题:

广告公司-企业管理

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原书修订版译出

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

提要文摘附注:

本书详尽的描述了广告行业应如何面对大众市场以赢得消费者的传播理论-即字面意义上的广告；另一方面，书中的许多内容超出了具体媒体及其使用方式的局限，具有普遍适用性。如脍炙人口、奇思妙想的广告标语、情节及画面所拥有的吸引力并没有因为媒体世界的数字化进程而失去其应有的光芒。

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