MARC状态：已编 文献类型：电子图书 浏览次数：50
- 题名/责任者:
- 企业-消费者互动对零售商品牌权益的影响/廖文虎著
- 出版发行项:
- 北京:知识产权出版社有限责任公司,2021.10
- ISBN及定价:
- 978-7-5130-7747-7/CNY50.00
- 载体形态项:
- 162页:图;23cm
- 个人责任者:
- 廖文虎 (1985-) 著
- 学科主题:
- 零售商-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F713.32
- 提要文摘附注:
- 本书从互动的视角研究互动功能性、信息性、响应性、自主性对零售商品牌权益的影响。在研究过程，引入中介变量信任、感知零售商服务能力和调节变量涉入度、实体店形象等因素，进一步研究这些因素对零售商品牌权益的影响。在此基础上，本书认为只有合理地引导消费者，加强消费者与零售商之间的互动，树立良好的实体店形象，才有助于提升零售商品牌权益。
- 使用对象附注:
- 本书适合开设零售专业的大学院校，也适合进行零售研究的学者。同时，本书对适合那些对零售企业进行经营或者管理的管理者
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.32/E0026907 | E0026907 | 罗庄校区—电子图书 | 可借 | 电子图书 |
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