- 题名/责任者:
- 中国B2B2C在线教育平台用户课程购买意愿的影响因素研究:中英双语/王绍峰著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2021.12
- ISBN及定价:
- 978-7-308-21767-5/CNY59.00
- 载体形态项:
- 276页:图;24cm
- 个人责任者:
- 王绍峰 (1990-) 著
- 学科主题:
- 网络教育-购买行为-影响因素-研究-中国
- 中图法分类号:
- G434
- 提要文摘附注:
- 本书梳理了中国在线教育平台的发展脉络和商业模式。针对在线课程购买意愿低的问题，通过调研大量相关文献提炼了影响在线课程购买意愿的相关因素，基于感知价值理论、技术接受模型并结合当前的研究情境引入了中介变量、调节变量(网络口碑)和多群组变量(复购历史)，提出了中国B2B2C在线教育平台课程购买意愿影响因素模型，剖析了影响在线课程购买意愿的相关因素和各因素之间的作用关系，并对是否复购的异质性进行分组建模，得出不同购买历史的用户存在影响机理的差异。
- 使用对象附注:
- 网络教育影响因素研究者
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| G434/E0004400 | E0004400 | 罗庄校区—电子图书 | 可借 | 电子图书 |
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