- 题名/责任者:
- 广告定制化传播研究:观念、应用与实践/董俊祺著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2019.07
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2507-4/CNY59.80
- 载体形态项:
- 194页;24cm
- 并列正题名:
- Study on the customized communication of advertising:concept, practice and application
- 丛编项:
- 中国传媒大学青年学者文丛
- 个人责任者:
- 董俊祺 (1989-) 著
- 学科主题:
- 广告学-传播学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 丛编附注:
- 丛书第四辑
- 提要文摘附注:
- 本书将广告研究寓于媒介环境学的视野,从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述,以“技术应用”与“媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座,以“人的需求”满足的角度出发,初步建立起广告定制化传播的理论基础,并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。
- 使用对象附注:
- 广告传播研究者
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F713.80/E0027495 | E0027495 | 罗庄校区—电子图书 | 可借 | 电子图书 |
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