MARC状态：已编 文献类型：电子图书 浏览次数：39
- 题名/责任者:
- 在线品牌社群社会资本研究/王佳著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2018.05
- ISBN及定价:
- 978-7-313-19250-9/CNY68.00
- 载体形态项:
- 245页:图;24cm
- 丛编项:
- 交大经管
- 个人责任者:
- 王佳 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 一般附注:
- 教育部人文社会科学研究项目“Web 3.0逻辑视角下在线品牌社群社会资本对社群绩效的作用机制研究”(编号17YJCZH163)研究成果
- 相关题名附注:
- 封面英文题名：Research on social capital of online brand community
- 提要文摘附注:
- 本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web 3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索性分析，阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素；进而以在线品牌社群中的成员为研究样本，结合品牌关系理论，通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法，讨论社群社会资本这一情景性要素，以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。
- 使用对象附注:
- 企业管理研究人员
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F272.3/E0123758 | E0123758 | 罗庄校区—电子图书 | 可借 | 电子图书 |
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