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题名/责任者:

市场营销基础与实务:微课版/张丽，郭凤兰，张纬卿主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2023.01

ISBN及定价:

978-7-115-59847-9/CNY54.00

载体形态项:

198页:图;26cm

并列正题名:

Fundamentals and practice of marketing

个人责任者:

郭凤兰 主编

个人责任者:

张纬卿 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

智慧商业创新型人才培养系列教材

相关题名附注:

封面英文题名：Fundamentals and practice of marketing

提要文摘附注:

本书根据高等职业院校人才培养目标及企业营销岗位的要求而编写，内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销策略、营销管控与营销创新；在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求一致的项目。本书旨在培养读者综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书改版过程中遵循“项目导向、任务驱动”的编写思路，并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容新颖、案例丰富，且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

使用对象附注:

本书可以作为应用型本科院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业的教材，也可以作为企业营销人员的参考用书

电子资源:

http://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=2beb7b6a0000b9XXXX

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