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题名/责任者:

国际市场营销/主编鲁汇, 李新忠

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5504-1848-6/CNY35.00

载体形态项:

259页;26cm

丛编项:

二十一世纪普通高等教育人才培养系列规划教材

个人责任者:

鲁汇 主编

个人责任者:

李新忠 主编

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

书目附注:

有书目 (第258-259页)

提要文摘附注:

本书阐述了国际市场营销的基本概念和理论, 明晰国际市场营销的架构和流程, 在保证学科基础理论完整的同时, 着重突出当前企业国际化背景下国际市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的国际化和国际企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境, 包括采用中国企业和在中国的国际化企业的相关案例。结合最新的数据、案例和丰富的延展资料。

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