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题名/责任者:

B2B营销:理论体系与经典案例/周洁如著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2015.12

ISBN及定价:

978-7-313-14266-5/CNY49.00

载体形态项:

261页:图;23cm

个人责任者:

周洁如 著

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

《基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究》(项目编号：71172130) 《基于移动社交网用户的互动与商业模式创新研究》(项目编号：71572112)

提要文摘附注:

本书基于“互联网+”、移动社交与大数据的环境，以营销、关系营销和客户关系管理等理论为基础，从以下方面对B2B营销进行了全面系统的论述和阐释：B2B市场及其营销，B2B市场的购买与消费行为特点，B2B市场中的关系营销，B2B企业的营销战略，B2B市场的营销组合策略：产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。

使用对象附注:

高校市场营销专业师生、MBA学生B2B营销课程专业教材、业界B2B企业管理者、营销者和销售人员

电子资源:

https://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=204feaec00015eXXXX

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