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题名/责任者:

现代市场营销学教程/张松柏, 赵铁军主编

出版发行项:

北京:经济日报出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-80257-748-0/CNY52.00

载体形态项:

269页:图;24cm

个人责任者:

张松柏, 1966- 主编

个人责任者:

赵铁军, 1976- 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书出版得到“陇东学院学术著作基金”资助

书目附注:

有书目 (第267-269页)

提要文摘附注:

市场营销学是研究以市场(或顾客)需求为中心的企业经营销售活动及其规律，即研究企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换，将产品，服务或观念从生产者手中传递到消费者手中，实现企业的营销目标。市场营销学的结构体系由以下四大块内容组成：(1)营销原理 包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。(2)营销实务 由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。(3)营销管理 包括营销战略、计划、组织和控制等。(4)特殊市场营销 由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

使用对象附注:

应用型本科院校 高等职业技术学院专用教材

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