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题名/责任者:

突发的繁荣与平日的寂寥:中日公益广告运行机制比较研究/邬盛根著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2021.06

ISBN及定价:

978-7-5657-2759-7/CNY79.00

载体形态项:

256页:图;26cm

其它题名:

中日公益广告运行机制比较研究

丛编项:

杏坛学术论丛/姜红主编

个人责任者:

邬盛根 著

学科主题:

公益广告-对比研究-中国-日本

中图法分类号:

F724

中图法分类号:

F733.13

提要文摘附注:

本书针对我国公益广告运行的现实困境和发展瓶颈，从组织理念和机制设计两个层面来践行”中国模式”的公益理念：充分利用广告的传达力和说服力为社会以及公共福祉做出贡献。内容包括：公益与广告；公益与商业；历时与共时等。

使用对象附注:

公益广告研究人员

电子资源:

http://www.cxstar.com/Book/Detail?pinst=P6u77RH0me5oQF0l5w3&ruid=2aee9a5b0004bdXXXX

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