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- 题名/责任者:
- 数字传播背景下广告发展研究/姜帆著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018.01
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2177-9/CNY58.00
- 载体形态项:
- 213页;26cm
- 丛编项:
- 广告·观
- 个人责任者:
- 姜帆 著
- 学科主题:
- 数字技术-应用-广告-市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.86-39
- 丛编附注:
- 丛书第三辑
- 提要文摘附注:
- 本书从广告的生存形态、产业形态和观念形态3个层面展开广告生存和发展问题的探讨。首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。
- 使用对象附注:
- 传媒行业人员
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.86-39/E0156626 | E0156626 | 罗庄校区—电子图书 | 可借 | 电子图书 |
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