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题名/责任者:

节事营销战略与全域旅游发展/李慧，李博著

出版发行项:

天津:天津科学技术出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5576-7392-5/CNY45.00

载体形态项:

119页;26cm

个人责任者:

(满) 李慧 (女， 1977~) 著

个人责任者:

李博 (1981~) 著

学科主题:

旅游市场-市场营销学-研究-中国

中图法分类号:

F592

提要文摘附注:

本书将节事营销的顾客分为举办地居民、游客和潜在顾客三个部分，之后分别从这三个维度，探讨节事营销重点关注的内容和基础理论，并分别选取天津全运会、洛阳牡丹文化节、内蒙古文化节、武汉国际旅游节等节事活动进行实地调研，根据数据分析结果，分别制定居民、游客、潜在顾客视角下的节事营销战略模型，包括战略目标、战略要点和战略对策。最后综合各维度战略的核心内容，提出我国利用节事营销战略助推全域旅游的相关对策和建议。

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