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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

现代广告学/符加林主编

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-313-15529-0/CNY52.80

载体形态项:

271页;26cm

个人责任者:

符加林 (1970~) 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

全国高等院校应用型规划教材

提要文摘附注:

本书通过通俗易懂的方式叙述了广告学的基本原理和体系，全书共分十六章：现代广告概述、广告与传播、广告学经典理论、广告对消费者心理和行为的影响、广告产业、广告公司、广告主和广告媒体、广告调查、广告目标、广告预算、广告创意策略、广告表现、广告媒体研究、新媒体广告、广告效果的测定、广告管理。

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